1. รูปแบบการแข่งขันของแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสดการขายของเล่นของจีน: การถ่ายทอดสดออนไลน์เป็นที่นิยมและ Tiktok ได้กลายเป็นแชมป์ยอดขายของเล่นบนแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสดตั้งแต่ปี 2020 การถ่ายทอดสดได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญสำหรับการขายสินค้าโภคภัณฑ์รวมถึง การขายของเล่น จากข้อมูลของกระดาษสีขาวในปี 2564 เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีน Tiktok ได้ครอบครองส่วนแบ่งการตลาด 32.9% ในแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสดสำหรับการขายของเล่นอันดับแรก JD.com และ Taobao อยู่ในอันดับที่สองและสามตามลำดับ
2. สัดส่วนของประเภทการขายของเล่นในประเทศจีน: การสร้างบล็อกของเล่นเป็นของขายดีที่สุดคิดเป็นมากกว่า 16%ตามข้อมูลการวิจัยของกระดาษสีขาวปี 2021 เกี่ยวกับการพัฒนาของเล่นของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและเด็กของจีน 2020 ของเล่นแบบบล็อกเป็นที่นิยมมากที่สุดคิดเป็น 16.2%ตามด้วยของเล่นผ้าหรูหราคิดเป็น 14.9%และตุ๊กตาตุ๊กตาและตุ๊กตามินิคิดเป็น 12.6%
3. ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 อัตราการเติบโตของยอดขายของผลิตภัณฑ์ของเล่น TMALL เป็นครั้งแรกวันนี้ของเล่นไม่ได้ จำกัด เฉพาะเด็กอีกต่อไป ด้วยการเพิ่มขึ้นของการเล่นที่ทันสมัยในประเทศจีนผู้ใหญ่จำนวนมากขึ้นเริ่มที่จะกลายเป็นผู้บริโภคหลักของการเล่นที่ทันสมัย ในฐานะที่เป็นแฟชั่นกล่องตาบอดเป็นที่รักอย่างลึกซึ้งของคนหนุ่มสาว ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ยอดขายของกล่องตาบอดท่ามกลางของเล่นหลักบนแพลตฟอร์ม Tmall เพิ่มขึ้นเร็วที่สุดถึง 62.5%
4. การกระจายราคาขายของเล่นในห้างสรรพสินค้าของจีน: ของเล่นต่ำกว่า 300 หยวนครองจากราคาของเล่นของเล่นระหว่าง 200-299 หยวนในช่องทางห้างสรรพสินค้าเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้บริโภคคิดเป็นมากกว่า 22% ประการที่สองคือของเล่นที่ต่ำกว่า 100 หยวนและระหว่าง 100-199 หยวน ช่องว่างการขายระหว่างสองหมวดหมู่นี้ไม่ใหญ่
โดยสรุปแล้วการถ่ายทอดสดได้กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับการขายของเล่นด้วยแพลตฟอร์ม Tiktok เป็นผู้นำในขณะนี้ ในปี 2020 ยอดขายของผลิตภัณฑ์ Building Block คิดเป็นสัดส่วนสูงสุดซึ่ง LEGO กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและรักษาความสามารถในการแข่งขันสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง จากมุมมองของราคาผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคมีเหตุผลมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์ของเล่นด้วยผลิตภัณฑ์ที่ต่ำกว่า 300 หยวนบัญชีสำหรับคนส่วนใหญ่ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ของเล่นกล่องตาบอดกลายเป็นหมวดหมู่ของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดของ TMALL และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Bind Box ยังคงดำเนินต่อไป ด้วยการมีส่วนร่วมขององค์กรที่ไม่ใช่ของเล่นเช่น KFC และคาดว่ารูปแบบการแข่งขันของของเล่น Blind Box จะเปลี่ยนแปลงต่อไป
เวลาโพสต์: ก.ค. -26-2022