1. รูปแบบการแข่งขันของแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดการขายของเล่นของจีน: การถ่ายทอดสดออนไลน์ได้รับความนิยมและ TikTok ได้กลายเป็นแชมป์การขายของเล่นบนแพลตฟอร์มถ่ายทอดสด ตั้งแต่ปี 2020 การถ่ายทอดสดได้กลายเป็นช่องทางสำคัญช่องทางหนึ่งสำหรับการขายสินค้าโภคภัณฑ์ รวมถึงการขายของเล่น ตามข้อมูลของเอกสารไวท์เปเปอร์ปี 2021 เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีน TikTok ครองส่วนแบ่งการตลาดในแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดสำหรับการขายของเล่น 32.9% ครองอันดับหนึ่งชั่วคราว Jd.com และ Taobao อยู่ในอันดับสองและสามตามลำดับ
2. สัดส่วนประเภทการขายของเล่นในจีน: ของเล่นตัวต่อเป็นสินค้าขายดีที่สุด คิดเป็นมากกว่า 16% ตามข้อมูลการวิจัยของเอกสารทางเทคนิคปี 2021 เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับทารกและเด็กของจีน ในปี 2020 ของเล่นตัวต่อเป็นที่นิยมมากที่สุด คิดเป็น 16.2% รองลงมาคือของเล่นผ้าขนนุ่ม คิดเป็น 14.9% และตุ๊กตาผ้าและตุ๊กตาจิ๋ว คิดเป็น 12.6%
3. ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 อัตราการเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์ของเล่น Tmall ถือเป็นอันดับหนึ่ง ในปัจจุบัน ของเล่นไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กอีกต่อไป ด้วยการเพิ่มขึ้นของการเล่นตามเทรนด์ในจีน ผู้ใหญ่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มกลายเป็นผู้บริโภคหลักของการเล่นตามเทรนด์ ในฐานะของแฟชั่น กล่องสุ่มของเล่นเป็นที่ชื่นชอบของคนหนุ่มสาวอย่างมาก ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ยอดขายกล่องสุ่มของเล่นหลักบนแพลตฟอร์ม Tmall เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยแตะระดับ 62.5%
4. การกระจายราคาขายของเล่นในห้างสรรพสินค้าของจีน: ของเล่นราคาต่ำกว่า 300 หยวนครองตลาด จากราคาของเล่น ของเล่นราคาระหว่าง 200-299 หยวนในห้างสรรพสินค้าเป็นหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคนิยมซื้อมากที่สุด คิดเป็นมากกว่า 22% รองลงมาคือของเล่นราคาต่ำกว่า 100 หยวนและระหว่าง 100-199 หยวน ช่องว่างการขายระหว่างสองหมวดหมู่นี้ไม่กว้างนัก
โดยสรุปแล้ว การถ่ายทอดสดได้กลายเป็นช่องทางสำคัญในการขายของเล่น โดยแพลตฟอร์ม TikTok เป็นผู้นำในขณะนี้ ในปี 2020 ยอดขายผลิตภัณฑ์บล็อกตัวต่อคิดเป็นสัดส่วนสูงสุด โดย LEGO กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและรักษาความสามารถในการแข่งขันที่สูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เมื่อพิจารณาจากราคาผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีเหตุผลมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์ของเล่น โดยผลิตภัณฑ์ที่ราคาต่ำกว่า 300 หยวนคิดเป็นส่วนใหญ่ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ของเล่นกล่องสุ่มกลายเป็นประเภทของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดของ Tmall และการพัฒนาผลิตภัณฑ์กล่องสุ่มยังคงดำเนินต่อไป ด้วยการมีส่วนร่วมขององค์กรที่ไม่ใช่ของเล่น เช่น KFC และคาดว่ารูปแบบการแข่งขันของของเล่นกล่องสุ่มจะยังคงเปลี่ยนแปลงต่อไป
เวลาโพสต์ : 26 ก.ค. 2565