1. รูปแบบการแข่งขันของแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดการขายของเล่นของจีน: การถ่ายทอดสดออนไลน์ได้รับความนิยม และ Tiktok ก็กลายเป็นแชมป์การขายของเล่นบนแพลตฟอร์มถ่ายทอดสด ตั้งแต่ปี 2020 การถ่ายทอดสดได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญในการขายสินค้า ได้แก่ ขายของเล่น. จากข้อมูลในสมุดปกขาวเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีนประจำปี 2021 พบว่า Tiktok ครองส่วนแบ่งตลาด 32.9% ในแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดการขายของเล่น ซึ่งครองอันดับหนึ่งชั่วคราว Jd.com และ Taobao อยู่ในอันดับที่สองและสามตามลำดับ
2. สัดส่วนของประเภทการขายของเล่นในจีน: ของเล่นบล็อคตัวต่อเป็นสินค้าขายดี คิดเป็นกว่า 16% ตามข้อมูลการวิจัยของสมุดปกขาวปี 2021 เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นและทารกและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของจีน ในปี 2020 ของเล่นตัวต่อได้รับความนิยมมากที่สุด คิดเป็น 16.2% รองลงมาคือของเล่นผ้ากำมะหยี่ คิดเป็น 14.9% และตุ๊กตาและตุ๊กตาจิ๋ว คิดเป็น 12.6%
3. ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 อัตราการเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์ของเล่นของ tmall เป็นช่วงแรก ในปัจจุบัน ของเล่นไม่ได้จำกัดเฉพาะเด็กอีกต่อไป ด้วยความนิยมในการเล่นที่ทันสมัยในประเทศจีน ผู้ใหญ่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มกลายเป็นผู้บริโภคหลักในการเล่นที่ทันสมัย blind box เป็นแฟชั่นชนิดหนึ่งที่คนหนุ่มสาวชื่นชอบ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ยอดขายกล่องตาบอดในบรรดาของเล่นหลักบนแพลตฟอร์ม tmall เพิ่มขึ้นเร็วที่สุดถึง 62.5%
4. การกระจายราคาขายของเล่นในห้างสรรพสินค้าของจีน: ของเล่นที่มีราคาต่ำกว่า 300 หยวนครองตลาด ของเล่นที่ราคาระหว่าง 200-299 หยวนในห้างสรรพสินค้าถือเป็นหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคนิยมมากที่สุด คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 22% ประการที่สองคือของเล่นราคาต่ำกว่า 100 หยวนและระหว่าง 100-199 หยวน ช่องว่างการขายระหว่างสองประเภทนี้มีไม่มาก
โดยสรุป การถ่ายทอดสดกลายเป็นช่องทางสำคัญในการขายของเล่น โดยแพลตฟอร์ม Tiktok เป็นผู้นำในขณะนี้ ในปี 2020 ยอดขายผลิตภัณฑ์ Building Block มีสัดส่วนสูงสุด โดย LEGO กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและรักษาความสามารถในการแข่งขันสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง จากมุมมองของราคาสินค้า ผู้บริโภคมีเหตุผลมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์ของเล่น โดยสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 300 หยวนถือเป็นคนส่วนใหญ่ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ของเล่นกล่องตาบอดกลายเป็นหมวดหมู่ของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดของ tmall และการพัฒนาผลิตภัณฑ์กล่องตาบอดยังคงดำเนินต่อไป ด้วยการมีส่วนร่วมขององค์กรที่ไม่ใช่ของเล่นเช่น KFC และคาดว่ารูปแบบการแข่งขันของของเล่นกล่องตาบอดจะยังคงเปลี่ยนแปลงต่อไป
เวลาโพสต์: Jul-26-2022