การวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียที่ส่งผลต่อการส่งออกของเล่นตุ๊กตาของจีน

ของเล่นตุ๊กตาของจีนมีมรดกทางวัฒนธรรมอันยาวนานอยู่แล้ว ด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจของจีนและการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพของผู้คนอย่างต่อเนื่อง ความต้องการของเล่นตุ๊กตาจึงเพิ่มขึ้น ของเล่นตุ๊กตาได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดจีน แต่พวกเขาไม่พอใจกับสิ่งนี้และจำเป็นต้องก้าวไปสู่ระดับสากล สำหรับการส่งออกของเล่นตุ๊กตาจีนไปต่างประเทศ ปัจจัยสำคัญหลายประการไม่สามารถละเลยได้

(1) ข้อดี

1. การผลิตของเล่นตุ๊กตาของจีนมีประวัติยาวนานหลายทศวรรษ และได้สร้างชุดวิธีการผลิตและข้อได้เปรียบแบบดั้งเดิมของตัวเองขึ้นมาแล้ว ผู้ผลิตของเล่นจำนวนมากในประเทศจีนได้ปลูกฝังแรงงานที่มีทักษะจำนวนมาก ประสบการณ์หลายปีในการค้าส่งออก - ผู้ผลิตของเล่นมีความคุ้นเคยกับการผลิตของเล่นและขั้นตอนการค้าส่งออก การเจริญเติบโตที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมโลจิสติกส์และอุตสาหกรรมตัวแทนส่งออกได้กลายเป็นส่วนสำคัญที่สนับสนุนอุตสาหกรรมของเล่นของจีนในการส่งออกไปต่างประเทศ

2. ของเล่นตุ๊กตาทำจากวัสดุที่เรียบง่ายและถูกจำกัดโดยความปลอดภัยและการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมน้อยกว่าของเล่นประเภทอื่น สหภาพยุโรปได้บังคับใช้คำสั่งว่าด้วยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และไฟฟ้าที่ถูกทิ้งร้างตั้งแต่วันที่ 13 สิงหาคม พ.ศ. 2548 เพื่อเรียกเก็บเงินคืน ส่งผลให้ต้นทุนการส่งออกของเล่นอิเล็กทรอนิกส์และไฟฟ้าที่ส่งออกไปยังสหภาพยุโรปเพิ่มขึ้นประมาณ 15% แต่โดยทั่วไปแล้วของเล่นตุ๊กตาไม่ได้รับผลกระทบ

(2) ข้อเสีย

1. สินค้ามีคุณภาพต่ำและมีกำไรต่ำ ตุ๊กตาผ้าของจีนในตลาดต่างประเทศเป็น "การต่อรองราคา" คุณภาพต่ำและมีมูลค่าเพิ่มต่ำ แม้ว่าจะมีส่วนแบ่งขนาดใหญ่ในตลาดยุโรปและอเมริกา แต่ส่วนใหญ่ต้องอาศัยความได้เปรียบด้านราคาที่ต่ำและการค้าขาย และผลกำไรก็น้อย ของเล่นจากต่างประเทศผสมผสานแสง เครื่องจักร และไฟฟ้า ในขณะที่ของเล่นจีนดูเหมือนจะยังคงอยู่ที่ระดับทศวรรษ 1960 และ 1970

2. เทคโนโลยีของอุตสาหกรรมที่ใช้แรงงานเข้มข้นค่อนข้างล้าหลัง และผลิตภัณฑ์มีรูปแบบเดียว เมื่อเทียบกับบริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศ บริษัทของเล่นส่วนใหญ่ในจีนมีขนาดเล็กและใช้อุปกรณ์แปรรูปแบบดั้งเดิม ดังนั้นความสามารถในการออกแบบของพวกเขาจึงอ่อนแอ วิสาหกิจของเล่นส่วนใหญ่พึ่งพาการประมวลผลและการผลิตตัวอย่างและวัสดุที่จัดหาให้ มากกว่า 90% เป็นวิธีการผลิตแบบ "OEM" ได้แก่ "OEM" และ "OEM" สินค้าเป็นของเล่นเก่า ส่วนใหญ่เป็นตุ๊กตาแบบดั้งเดิม มีตุ๊กตาและผ้าให้เลือกหลากหลาย ในการออกแบบของเล่น การผลิต และห่วงโซ่การขายที่เติบโตเต็มที่ อุตสาหกรรมของเล่นของจีนเป็นเพียงตำแหน่งที่มีมูลค่าเพิ่มต่ำเท่านั้น ไม่สามารถแข่งขันได้

3. เพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดของเล่นระหว่างประเทศ คุณลักษณะที่ชัดเจนของผู้ผลิตของเล่นตุ๊กตาจีนคือพวกเขาคาดหวังว่าพ่อค้าคนกลางจะลงนามในคำสั่งซื้อของเล่นธรรมดาๆ เพิ่มขึ้นตลอดทั้งวัน แต่พวกเขาไม่มีความรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและข้อมูลความต้องการ ไม่ค่อยมีใครรู้เกี่ยวกับการพัฒนากฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมเดียวกันในโลก ดังนั้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์จึงไม่ได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดส่งผลให้เกิดความหงุดหงิดของตลาด

4. ขาดแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ เนื่องจากวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่แคบ องค์กรหลายแห่งจึงไม่ได้สร้างลักษณะและแบรนด์ของเล่นของตนเอง และหลายแห่งก็ติดตามเทรนด์อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า – ตัวอย่างเช่น ตัวการ์ตูนในทีวีกำลังฮอต และทุกคนรีบเร่งเพื่อแสวงหาผลประโยชน์ระยะสั้น มีคนที่มีความเข้มแข็งน้อยลง และมีคนเดินตามเส้นทางของแบรนด์น้อยลง

(3) ภัยคุกคาม

1. ตุ๊กตามีการผลิตมากเกินไปและมีกำไรต่ำ การผลิตของเล่นตุ๊กตามากเกินไปและความอิ่มตัวของตลาดทำให้เกิดการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง รายได้จากการขายลดลงอย่างมาก และผลกำไรจากการส่งออกเล็กน้อย มีรายงานว่าองค์กรผลิตของเล่นในเมืองชายฝั่งของจีนได้กำหนดแบรนด์เป็นพิเศษสำหรับบริษัทของเล่นในโลกเพื่อแปรรูปของเล่น ราคาขายของของเล่นชิ้นนี้ในตลาดต่างประเทศคือ 10 ดอลลาร์ ในขณะที่ต้นทุนการประมวลผลในจีนอยู่ที่ 50 เซ็นต์เท่านั้น ขณะนี้กำไรของวิสาหกิจของเล่นในประเทศต่ำมาก โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 5% ถึง 8%

2.ราคาวัตถุดิบปรับตัวสูงขึ้น การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของราคาน้ำมันระหว่างประเทศส่งผลให้ต้นทุนสูงขึ้น และการล่มสลายของผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตอย่างต่อเนื่อง รวมถึงสถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์อื่น ๆ ได้เกิดขึ้น ทำให้เลวร้ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ผลิตของเล่นตุ๊กตาของจีน ซึ่งแต่เดิมได้รับเพียงค่าธรรมเนียมการดำเนินการและค่าธรรมเนียมการจัดการเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ในด้านหนึ่งเราต้องขึ้นราคาของเล่นเพื่อความอยู่รอด ในทางกลับกัน กลัวว่าเราจะสูญเสียความได้เปรียบด้านราคาเดิมเนื่องจากราคาที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะทำให้ลูกค้าสูญเสียคำสั่งซื้อและ ความเสี่ยงในการผลิตมีความไม่แน่นอนมากขึ้น

3. คำสั่งด้านความปลอดภัยและการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของยุโรปและอเมริกาเผชิญกับอุปสรรคมากมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุปสรรคทางการค้าต่างๆ ที่ยุโรปและสหรัฐอเมริกากำหนดขึ้นเพื่อต่อต้านของเล่นได้เกิดขึ้นอย่างไม่สิ้นสุด ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ของเล่นของจีนถูก "โจมตี" ซ้ำแล้วซ้ำเล่าด้วยคุณภาพที่ไม่ผ่านการรับรองที่เสนอโดยรัสเซีย เดนมาร์ก และเยอรมนี และขาดการคุ้มครอง ของสิทธิและผลประโยชน์ของคนงานในโรงงานของเล่น ซึ่งทำให้ผู้ผลิตของเล่นในประเทศจำนวนมากประสบปัญหา ก่อนหน้านั้น สหภาพยุโรปได้ออกกฎระเบียบอย่างต่อเนื่อง เช่น ห้ามสีย้อมอะโซที่เป็นอันตราย และคำสั่งความปลอดภัยผลิตภัณฑ์ทั่วไปของสหภาพยุโรปสำหรับของเล่นที่ส่งออกจากประเทศจีน ซึ่งกำหนดมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยที่เข้มงวดสำหรับสินค้าหลากหลายประเภท รวมถึงของเล่น

(4) โอกาส

1. สภาพแวดล้อมในการดำรงชีวิตที่รุนแรงเอื้อต่อการส่งเสริมวิสาหกิจของเล่นแบบดั้งเดิมของจีนเพื่อเปลี่ยนแรงกดดันให้เป็นอำนาจ เราจะเปลี่ยนแปลงกลไกทางธุรกิจของเรา เพิ่มขีดความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เป็นอิสระ เร่งการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการเติบโตของการค้าต่างประเทศ และปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศและการต้านทานความเสี่ยง แม้ว่าจะยาก แต่ก็เป็นเรื่องยากสำหรับองค์กรที่จะพัฒนาและก้าวหน้าโดยไม่ต้องทนทุกข์ทรมาน

2. การปรับปรุงเกณฑ์การส่งออกเพิ่มเติมยังเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการส่งออกของเล่นแบรนด์ ตัวอย่างเช่น องค์กรขนาดใหญ่บางแห่งที่ผ่านการรับรองการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมจะได้รับความนิยมจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่พัฒนาขึ้นใหม่จะดึงดูดคำสั่งซื้อได้มากขึ้น องค์กรที่ได้รับผลกำไรจากการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ระหว่างประเทศจะกลายเป็นเป้าหมายของผู้ผลิตรายย่อยจำนวนมาก ซึ่งไม่เลวเลยสำหรับการปฏิรูปและความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม