การวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียที่ส่งผลกระทบต่อการส่งออกของเล่นขนนุ่มของจีน

ตุ๊กตาจีนมีมรดกทางวัฒนธรรมอันล้ำค่าอยู่แล้ว ด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจของจีนและการปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้คนอย่างต่อเนื่อง ความต้องการตุ๊กตาจึงเพิ่มขึ้น ตุ๊กตาได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดจีน แต่ไม่สามารถสนองความต้องการนี้ได้และจำเป็นต้องส่งออกไปยังต่างประเทศ สำหรับการส่งออกตุ๊กตาจีนไปยังต่างประเทศ ปัจจัยสำคัญหลายประการไม่สามารถละเลยได้

（1）ข้อดี

1. การผลิตตุ๊กตาขนยาวของจีนมีประวัติศาสตร์ยาวนานหลายทศวรรษ และได้สร้างชุดวิธีการผลิตและข้อได้เปรียบแบบดั้งเดิมของตนเองขึ้นแล้ว ผู้ผลิตของเล่นจำนวนมากในจีนได้ปลูกฝังแรงงานที่มีทักษะจำนวนมาก ประสบการณ์หลายปีในการค้าส่งออก – ผู้ผลิตของเล่นคุ้นเคยกับการผลิตของเล่นและขั้นตอนการค้าส่งออก การเติบโตของความเป็นผู้ใหญ่ของอุตสาหกรรมโลจิสติกส์และอุตสาหกรรมตัวแทนส่งออกยังกลายเป็นแรงสนับสนุนที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นของจีนในการส่งออกไปต่างประเทศ

2. ของเล่นตุ๊กตาทำจากวัสดุเรียบง่ายและมีข้อจำกัดด้านความปลอดภัยและการปกป้องสิ่งแวดล้อมน้อยกว่าของเล่นประเภทอื่น สหภาพยุโรปได้บังคับใช้กฎหมายเกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และไฟฟ้าที่ถูกทิ้งตั้งแต่วันที่ 13 สิงหาคม 2548 เพื่อเรียกเก็บค่าธรรมเนียมย้อนหลัง ส่งผลให้ต้นทุนการส่งออกของเล่นอิเล็กทรอนิกส์และไฟฟ้าที่ส่งออกไปยังสหภาพยุโรปเพิ่มขึ้นประมาณ 15% แต่ของเล่นตุ๊กตาแทบไม่ได้รับผลกระทบ

（2）ข้อเสีย

1. สินค้าเป็นสินค้าเกรดต่ำและมีกำไรน้อย ของเล่นตุ๊กตาจีนในตลาดต่างประเทศเป็นสินค้า “ราคาถูก” เกรดต่ำ มีมูลค่าเพิ่มต่ำ แม้ว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดในยุโรปและอเมริกามาก แต่ส่วนใหญ่ก็อาศัยข้อได้เปรียบด้านราคาต่ำและการค้าแปรรูป และมีกำไรเพียงเล็กน้อย ของเล่นต่างประเทศได้ผสมผสานแสง เครื่องจักร และไฟฟ้าเข้าด้วยกัน ในขณะที่ของเล่นจีนดูเหมือนจะยังคงอยู่ที่ระดับของทศวรรษ 1960 และ 1970

2. เทคโนโลยีของอุตสาหกรรมที่ใช้แรงงานเข้มข้นนั้นค่อนข้างล้าหลังและรูปแบบผลิตภัณฑ์เป็นแบบเดี่ยว เมื่อเปรียบเทียบกับยักษ์ใหญ่ด้านของเล่นระดับนานาชาติแล้ว บริษัทผลิตของเล่นส่วนใหญ่ในจีนมีขนาดเล็กและใช้เครื่องจักรแปรรูปแบบดั้งเดิม ดังนั้นความสามารถในการออกแบบจึงอ่อนแอ บริษัทผลิตของเล่นส่วนใหญ่พึ่งพาการแปรรูปและการผลิตตัวอย่างและวัสดุที่จัดหาให้ มากกว่า 90% เป็นวิธีการผลิตแบบ "OEM" ได้แก่ "OEM" และ "OEM" ผลิตภัณฑ์เป็นแบบเก่า ส่วนใหญ่เป็นของเล่นยัดไส้แบบดั้งเดิม โดยมีของเล่นตุ๊กตาและผ้าหลากหลายประเภท ในห่วงโซ่การออกแบบ การผลิต และการขายของเล่นที่เติบโตเต็มที่ อุตสาหกรรมของเล่นของจีนอยู่ในตำแหน่งที่มีมูลค่าเพิ่มต่ำเท่านั้น ไม่สามารถแข่งขันได้

3. ไม่สนใจการเปลี่ยนแปลงในตลาดของเล่นระหว่างประเทศ คุณลักษณะที่ชัดเจนของผู้ผลิตของเล่นตุ๊กตาจีนคือพวกเขาคาดหวังให้คนกลางลงนามในคำสั่งซื้อของเล่นธรรมดามากขึ้นตลอดทั้งวัน แต่พวกเขาไม่มีความรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและข้อมูลความต้องการ ข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาของกฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมเดียวกันทั่วโลกมีน้อยมาก ทำให้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวด ส่งผลให้เกิดความผิดหวังในตลาด

4. ขาดแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ เนื่องจากวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่แคบ ทำให้หลายบริษัทไม่สามารถสร้างลักษณะเฉพาะและแบรนด์ของเล่นของตนเองได้ และหลายบริษัทก็ทำตามกระแสอย่างไม่ลืมหูลืมตา ตัวอย่างเช่น ตัวการ์ตูนในทีวีกำลังได้รับความนิยม และทุกคนก็รีบเร่งทำตามความสนใจระยะสั้น มีคนเพียงไม่กี่คนที่เข้มแข็ง และมีคนเพียงไม่กี่คนที่เดินตามเส้นทางของแบรนด์

（3） ภัยคุกคาม

1. ของเล่นตุ๊กตาถูกผลิตมากเกินไปและมีกำไรน้อย การผลิตมากเกินไปและการอิ่มตัวของตลาดของเล่นตุ๊กตาทำให้เกิดการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง รายได้จากการขายลดลงอย่างรวดเร็วและกำไรจากการส่งออกที่เล็กน้อย มีรายงานว่าบริษัทผลิตของเล่นในเมืองชายฝั่งทะเลแห่งหนึ่งของจีนได้กำหนดตราสินค้าสำหรับบริษัทของเล่นแห่งหนึ่งในโลกโดยเฉพาะเพื่อแปรรูปของเล่น ราคาขายของเล่นชนิดนี้ในตลาดต่างประเทศอยู่ที่ 10 ดอลลาร์ ในขณะที่ต้นทุนการแปรรูปในจีนอยู่ที่เพียง 50 เซ็นต์เท่านั้น ปัจจุบัน กำไรของบริษัทผลิตของเล่นในประเทศต่ำมาก โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 5% ถึง 8%

2. ราคาของวัตถุดิบเพิ่มขึ้น ราคาน้ำมันในตลาดโลกที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น และเกิดการล่มสลายอย่างต่อเนื่องของผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต รวมถึงสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยอื่นๆ ทำให้ผู้ผลิตของเล่นตุ๊กตาของจีนซึ่งเดิมทีได้รับค่าธรรมเนียมการประมวลผลและค่าธรรมเนียมการจัดการเพียงเล็กน้อยต้องได้รับผลกระทบหนักยิ่งขึ้น ในทางกลับกัน เราต้องขึ้นราคาของเล่นเพื่อความอยู่รอด ในทางกลับกัน เราเกรงว่าเราจะสูญเสียข้อได้เปรียบด้านราคาเดิมเนื่องจากราคาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การสูญเสียลูกค้าที่สั่งซื้อ และความเสี่ยงในการผลิตก็มีความไม่แน่นอนมากขึ้น

3. กฎระเบียบด้านความปลอดภัยและการปกป้องสิ่งแวดล้อมของยุโรปและอเมริกาเผชิญกับอุปสรรคมากมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุปสรรคทางการค้าต่างๆ ที่ยุโรปและสหรัฐอเมริกากำหนดขึ้นต่อของเล่นได้เกิดขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้ผลิตภัณฑ์ของเล่นของจีนได้รับผลกระทบซ้ำแล้วซ้ำเล่าจากคุณภาพที่ไร้คุณสมบัติตามที่รัสเซีย เดนมาร์ก และเยอรมนีเสนอ และการขาดการคุ้มครองสิทธิและผลประโยชน์ของคนงานในโรงงานของเล่น ซึ่งทำให้ผู้ผลิตของเล่นในประเทศจำนวนมากต้องเผชิญกับความยากลำบาก ก่อนหน้านั้น สหภาพยุโรปได้ออกกฎระเบียบต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น การห้ามใช้สีย้อมเอโซที่เป็นอันตราย และกฎระเบียบความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ทั่วไปของสหภาพยุโรปสำหรับของเล่นที่ส่งออกจากจีน ซึ่งกำหนดมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยที่เข้มงวดสำหรับสินค้าหลากหลายประเภท รวมถึงของเล่นด้วย

（4）โอกาส

1. สภาพแวดล้อมการใช้ชีวิตที่ตึงเครียดเอื้อต่อการส่งเสริมให้บริษัทของเล่นแบบดั้งเดิมของจีนเปลี่ยนแรงกดดันเป็นพลัง เราจะเปลี่ยนกลไกทางธุรกิจของเรา เพิ่มความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมอิสระ เร่งการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเติบโตของการค้าต่างประเทศ และปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันระดับนานาชาติและการต้านทานความเสี่ยงของเรา แม้ว่าจะยาก แต่เป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทที่จะพัฒนาและก้าวหน้าโดยไม่ประสบปัญหา

2. การปรับปรุงเกณฑ์การส่งออกเพิ่มเติมยังเป็นโอกาสสำหรับบริษัทส่งออกของเล่นแบรนด์ต่างๆ เช่น บริษัทขนาดใหญ่บางแห่งที่ผ่านการรับรองการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมจะได้รับความนิยมจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ โดยผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่พัฒนาขึ้นใหม่จะดึงดูดคำสั่งซื้อได้มากขึ้น บริษัทที่แสวงหากำไรจากการปฏิบัติตามกฎระเบียบระหว่างประเทศจะกลายเป็นเป้าหมายของผู้ผลิตขนาดเล็กจำนวนมาก ซึ่งไม่ใช่เรื่องแย่สำหรับการปฏิรูปและความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม