เหตุใด “ลาบูบู สัตว์ประหลาดตัวน้อยสุดดุร้ายและน่ารัก” ถึงได้น่าติดใจขนาดนี้?

เมื่อไม่นานมานี้ สัตว์ประหลาดตัวน้อยที่มีเขี้ยวและดวงตากลมโตได้ครองใจวัยรุ่นจำนวนนับไม่ถ้วนอย่างเงียบๆ นั่นก็คือ ตุ๊กตาลาบูบู ที่ดู “ดุร้าย” เล็กน้อยแต่สัมผัสนุ่มนิ่มสุดๆ นั่นเอง!

เราคงเคยเห็นเจ้าตัวนี้อยู่ในกลุ่มเพื่อนฝูง บางคนก็อุ้มมันไว้นอน บางคนก็พาไปเที่ยวและเช็คอิน บางคนก็ถึงขั้นซื้อให้แมวและสุนัขของตนเล่นโดยเฉพาะ วันนี้เรามาพูดถึงว่าทำไมเจ้าตัวน้อยที่ดู “น่ารักและขี้เหร่” ตัวนี้ถึงได้ครองใจใครหลายๆ คน

1. หัวใจที่อ่อนโยนถูกซ่อนอยู่ภายใต้รูปลักษณ์ที่ “ดุดัน”

เดิมที Labubu เป็นตัวละครเอลฟ์ที่ออกแบบโดย Long Jiasheng ศิลปินชาวฮ่องกง ตัวละครในเวอร์ชันเรซินมีอารมณ์มืดมนเล็กน้อย แต่เมื่อกลายมาเป็นของเล่นตุ๊กตาแล้ว เขี้ยวที่แหลมคมและสัมผัสที่นุ่มและเหนียวก็สร้างความแตกต่างที่ยอดเยี่ยม

ลักษณะนิสัยที่ “ดูเป็นคนเอาใจยาก แต่กลับรู้สึกดีมาก” นี้สะท้อนถึงความน่ารักของวัยรุ่นยุคใหม่ได้เป็นอย่างดี เช่นเดียวกับเพื่อน ๆ รอบตัวเราที่ “ปากร้ายแต่ใจอ่อน” พวกเขาดูเท่จากภายนอก แต่ภายในกลับอบอุ่นและเยียวยาจิตใจ~

2. ไม่ใช่แค่ของเล่นแต่ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสังคมอีกด้วย

ถ้าจะบอกว่า Labubu เป็นที่นิยมได้ ก็ต้องบอกว่าโซเชียลมีเดียนี่แหละคือปัจจัยสำคัญอันดับหนึ่ง! เมื่อเทียบกับกล่องสุ่มที่โชว์ให้ดูได้อย่างเดียวแล้ว ตุ๊กตาขนนุ่มสามารถเล่นได้หลากหลายกว่ามาก:

พกไปเที่ยวและถ่ายรูป “นักท่องเที่ยว” ไว้เยอะๆ นะ (ลาบูบู: คงเป็นฉันนี่แหละที่กำลังจูงมนุษย์เดิน!)

โต้ตอบกับสัตว์เลี้ยง (ปรมาจารย์แมว: ของเล่นใหม่นี้ดูกัดง่าย)

เรื่องตลกประจำวัน (เช่น ยัดเข้าตู้เย็น พร้อมข้อความว่า “จับได้ตอนกินไอศกรีม!”)

เนื้อหาที่น่าสนใจเหล่านี้ได้เปลี่ยน Labubu จากของเล่นธรรมดาให้กลายเป็นสกุลเงินทางสังคม – บางทีอาจมี "พ่อแม่" Labubu อยู่ในกลุ่มเพื่อนของคุณอยู่แล้วก็ได้!

3. พันธมิตรที่อบอุ่นใจต่อคนทำงาน

ในยุคที่ “ไม่อาจพลิกตัวและไม่อาจนอนราบได้” Labubu ได้กลายมาเป็นความสบายใจทางจิตวิญญาณสำหรับหลายๆ คน:

ทำงานล่วงเวลาจนล้มใช่ไหม บีบหน้านิ่มๆ แล้วจะหายทันที

นอนไม่หลับตอนกลางคืน? กอดไว้ก็เหมือนมีเพื่อนที่พูดไม่ได้แต่คอยอยู่เคียงข้างเสมอ

รู้สึกเหงาใช่ไหม? อย่างน้อย Labubu ก็ไม่เคย “อ่านแต่ไม่ตอบ” (ถึงแม้จะไม่ตอบจริงๆ ก็ตาม)

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ทุกคนซื้อนั้นไม่เพียงแต่เป็นของเล่นเท่านั้น แต่ยังเป็นความรู้สึกอบอุ่นของมิตรภาพอีกด้วย ในสังคมที่เร่งรีบเช่นนี้ บางครั้ง Labubu เล็กๆ สักชิ้นก็อาจมอบความสบายใจได้มากทีเดียว

4. แบรนด์นี้น่าสนุก! จากกล่องสุ่มสู่กระแสฮิตระดับประเทศ

กลยุทธ์การดำเนินงานของ POP MART ยังเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ Labubu ได้รับความนิยม:

1️⃣ ใช้กล่องสุ่มก่อนเพื่อดึงดูดแฟนๆ ตัวยง (คนที่รู้ว่าการวาดโมเดลที่ซ่อนอยู่เป็นความสุขที่รู้ดี!)

2️⃣ จากนั้นใช้ตุ๊กตาตัวโปรดมาทำลายวงกลม เพื่อให้คนที่ไม่เล่นของเล่นตามเทรนด์สามารถเป็นเจ้าของได้ง่ายๆ

3️⃣ ชื่อแบรนด์ต่างๆ ยังคงมีต่อไป ชานม เคสมือถือ อิโมจิ… เห็นได้ทุกที่

ด้วยชุด “เครื่องเจาะแบบรวม” แบบนี้ ก็ยากที่จะไม่ได้รับความนิยมได้!

5. ทำไมต้อง Labubu?

จริงๆ แล้วมีตุ๊กตาน่ารักๆ อยู่หลายตัว แต่สิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับ Labubu ก็คือ “ความไม่สมบูรณ์แบบ” ของมัน:

ไม่วิจิตรงดงามสมบูรณ์แบบเหมือนตัวละครดิสนีย์

มีอารมณ์ฉุนเฉียวและบกพร่องเล็กน้อย

ตรงกันข้ามมันทำให้ผู้คนรู้สึกเป็นจริงและเป็นมิตรมากขึ้น

ลักษณะนิสัยนี้สอดคล้องกับทัศนคติ “ต่อต้านการมีส่วนร่วม” ของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน – ใครบอกว่าความน่ารักต้องสมบูรณ์แบบ?